Estudo lançado pela consultoria americana AdMedia Partners, Inc. revela que a crise econômica mundial deve afetar de maneira distinta os diferentes setores de comunicação. Segundo o levantamento, realizado junto a 3.700 executivos de agências de propaganda dos Estados Unidos, o segmento mais afetado será o de propaganda, enquanto o marketing promocional aparece entre as principais apostas para 2009. De acordo com os resultados da pesquisa, os executivos acreditam que os investimentos devem aumentar nos setores de marketing boca a boca (52%), database marketing/CRM (48%) e marketing promocional (30%). Outros dois segmentos promissores são o marketing direto e a consultoria de marketing e estratégia, também com expectativa de aumento de investimentos apontada por 30% dos entrevistados. Já a propaganda foi o setor que apresentou a pior avaliação do estudo. Dos profissionais entrevistados, apenas 1% acredita que haverá aumento de investimentos na área. Outros 87% prevêem queda nos investimentos em propaganda e apenas 12% estimam a manutenção dos recursos. A pesquisa foi feita em dezembro de 2008, por meio de questionário pela internet. Participaram executivos de agências de propaganda, marketing de serviços, agências digitais e profissionais de private equity. Para Guilherme de Almeida Prado, diretor geral da Plano1 Comunicação, os investimentos em marketing promocional brasileiro devem ser ainda mais expressivos. "O mais interessante é que no Brasil as ações de marketing boca a boca são conduzidas na sua maioria pelas agências de marketing promocional. Ou seja, duas das três disciplinas com melhor perspectiva estão ligadas ao marketing promocional.", afirma. Segundo Almeida Prado, o mercado brasileiro de comunicação deve seguir o comportamento do mercado internacional. "Acreditamos que os anunciantes devem focar as ações mais para o ponto de venda ao invés de investir em grandes campanhas de publicidade. Nos últimos anos, as ações no trade marketing vem ganhando espaço e, com o cenário atual, esta tendência deve ficar ainda mais evidente", afirma.
Confira os dados completos da pesquisa da AdMedia.
Marketing Off-line em 2009
| Disciplinas | Maior | Estável | Abaixo |
| Marketing Boca a boca | 52% | 23% | 25% |
| Database Marketing/CRM | 48% | 32% | 19% |
| Marketing Promocional | 30% | 31% | 39% |
| Marketing Direto | 30% | 30% | 40% |
| Consultoria de Marketing/Estratégica | 30% | 27% | 42% |
| Relações Públicas | 24% | 32% | 44% |
| Eventos/Marketing de Experiência | 24% | 24% | 51% |
| Pesquisa de Mercado | 16% | 38% | 46% |
| Design/Branding | 10% | 30% | 60% |
| Compra/Planejamento de Mídia | 2% | 26% | 72% |
| Propaganda | 1% | 12% | 87% |
Fusões e aquisições no mercado de propaganda e publicidade
O ano de 2009 não será um ano muito favorável para as agências de publicidade e propaganda. Também de acordo com a pesquisa realizada pela consultoria, apenas 6% das empresas entrevistadas esperam um ano mais forte que 2008 contra 78% que prevêem um ano mais fraco. Para 16%, 2009 deve manter o mesmo ritmo do ano passado. Apesar da perspectiva negativa, as negociações de compra e venda de empresas continuarão aquecidas. Do total dos entrevistados, 60% afirmaram que devem participar de processos de fusão e aquisição este ano contra 67% do ano anterior. "O fato da expectativa da economia ser mais fraca para 78% dos respondentes não quer dizer que o setor será afetado
Nenhum comentário:
Postar um comentário